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      如何評估媒體價值?廣告媒體價值評估方法

      核心提示:??廣告投放前評估媒體價值,是廣告投放策略運用的表現,廣告行業有一句名言:“我知道我的廣告費至少浪費了一半以上,但我不知道究竟浪費在哪里”,說的就是廣告投放不當而造成的費用浪費的問題,因此在廣告投放前對媒體價值進行評估,是廣告投放策略中的重要構成。

      廣告投放前評估媒體價值,是廣告投放策略運用的表現,廣告行業有一句名言:“我知道我的廣告費至少浪費了一半以上,但我不知道究竟浪費在哪里”,說的就是廣告投放不當而造成的費用浪費的問題,因此在廣告投放前對媒體價值進行評估,是廣告投放策略中的重要構成。

      媒體價值評估方法

      媒體價值評估,可以從媒體發行量,受眾人數、范圍、受眾群體類型、媒體所在的地域特征、廣告投放成本、時段等方面作為參考指標進行評估分析,讓廣告投放發揮更大的效益。

      1、  目標受眾評估

      目標受眾指在媒體的所有受眾中,那些對自己廣告訴求內容比較關注和敏感的人群。在媒體的總受眾人群里,特定的廣告針對特定的人群進行訴求,而這些人群只占總體受眾的一部分,這才是目標受眾。一些企業的廣告之所以收效甚微,主因是自己的目標受眾僅占媒體總受眾的小部分。

      2、  投放成本評估

      廣告費用一般包括廣告制作價格和廣告媒體價格。與其他媒體相比,傳統戶外廣告牌由于制作過程復雜,所以制作成本會比數字媒體高。另外,同一類媒體之中,由于有效受眾數量的不同,價格也會有天淵之別。通常情況下,可以根據他們的千人成本來衡量他們的價值。

      3、  投放效果評估

      有人認為,只要所投放的媒介足夠強勢,投放的頻次足夠多,廣告一定能收到最好的效果。其實不盡然,因為對于同一媒介,選擇在什么時候投放廣告,什么時段和版面投放廣告,廣告畫面創意度如何,這些都是影響媒體廣告效果的因素。

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